从一个保温杯看“中国制制”品牌出海

　　凭仗性价比劣势敏捷占领全球市场后，越来越多的中国企业家认识到，品牌才是企业的计谋资产，具有自从品牌才是打开市场的最优径。坐正在浙江奥过活用品无限公司跨越9万平方米的厂房内，该公司总司理王家骏对《全球时报》记者暗示，公司成立于2017年，是一家年轻的公司，每年的保温杯产能跨越4000万只，是目前中国4家除硅胶和包材外所有沉点工序均正在本人工场出产制制的专业不锈钢水杯制制商之一，奥度当下仍以贴牌代工营业为从。

　　“正在国外做品牌，远比正在中国难，由于存正在文化差别。”正在采访中，夏飞剑对记者暗示，中外消费者对于保温杯的用处需乞降利用场景完全分歧。差同化的需乞降场景给企业提出了更高的设想要求。他举例说，国度更情愿利用保温杯“保冷”，正在杯型和容量上也存正在很大区别，这些都源自本地文化和的分歧，因而中企正在设想上必然要服从本土化准绳，不要闭门制车。只要设想出海外消费者喜好的产物，才能提拔品牌正在海外的承认度和市场份额。

　　跟着电商行业的敏捷成长，产物的发卖渠道不再局限于保守的商场和超市，海外的线上渠道如亚马逊等，已变得很是通顺。发卖渠道的变化，为自从品牌供给了更广漠的发卖平台，但也为中国品牌的进一步海外拓展提出更高要求。

　　除了文化分歧，正在受访的企业担任人看来，出海过程中碰到的营商、此中，一些国度特别是一些欧美国度还给到本地成长的中企建起了短时间内难以跨越的商业壁垒。为规避风险，良多企业正在进行海外结构时会优先选择东南亚地域，一方面，该地域对中国品牌的承认度很高；另一方面，该地域具有相对而言较为完美的财产链和供应链支持。

　　王家骏正在向记者引见工场出产线时也提到，奥度具有完美的产物学问产权系统、新品研发系统，每年正在研发核心的投入跨越2500万元。他还向记者展现了奥度的产物尝试室和多件保温杯质量检测仪器。具有全国唯逐个条全从动出产线的雄泰也正在创业之初就自从研发，正在高科技设备上的投入跨越数亿元。

　　从创业初期就努力于打制自从品牌的雄泰家居用品股份无限公司也十分沉视自从品牌扶植，该公司董事副总吕告诉记者，从素质上讲，成长自从品牌才是企业的根底。他说，中国保温杯行业具有很强的实力，无论是正在制制工艺、材质上，仍是正在财产链供应链等方面，都处于世界前列。现实上，良多欧美和日本的品牌都是正在中国出产并贴牌的，“中国制制”的质量以至已跨越尺度，更该当用本人的“名字”走出去。

　　“中国的制制业曾经从简单的仿制和加工，过渡到具有自从学问产权和专利的立异研发阶段。”吕说：“过去，我们常常按照国外品牌供给的样品和图纸进行出产，但现正在环境已完全逆转。我们不只可以或许自从研发和设想产物，还能为发卖公司和品牌供给更多的方案和参考，这大大提拔了产物的价值。将来，跟着自从权的不竭扩大，我们无望朝着愈加积极和立异的标的目的成长，这将为中国制制业带来更多的机缘。”！

　　华经财产研究院发布的《2024－2030年中国保温杯行业市场全景监测及投资策略研究演讲》显示，中国保温杯出口金额近年来呈现出稳步增加的态势，2022年出口额为278。05亿元，同比添加了46。01亿元，这既反映出全球消费者对于中国保温杯的承认，也让人看到保温杯市场的增加空间。从“中国制制”到“中国品牌”，现在的中国保温杯正以全新面孔引领国潮出海新趋向。但正在出海的上，以保温杯企业为代表的平易近用产物制制业仍面对不少挑和。

　　取国外品牌比拟，中国品牌起步较晚，正在消费者认知度上仍有差距。吕暗示，正在走出去的过程中，品牌和文化的认同需要时间来沉淀。时至今日，很多人仍对“洋品牌”抱有较高的信赖度，即便这些产物大大都是正在国内出产的。想正在短时间内超越品牌，除非正在手艺上有严沉冲破，创制出异乎寻常的产物，不然很难改变消费者的固有认知。当前，中国品牌仍要正在产质量量的根本上继续深化产物内涵，逐渐累积品牌出名度和佳誉度。现实上，无论是哪个行业，要正在国际市场上获得承认，都需耐心深耕市场，制定响应的市场策略，讲好本人的品牌故事，逐渐提拔品牌影响力。

　　正在永康保温杯企业的浩繁手艺改革中，尤为惹人关心的是浙江飞剑工贸无限公司研发的钛杯。该公司董事长夏飞剑称，纯钛保温杯的降生，标记着我国杯壶行业正在材料使用上取得了严沉冲破，走出了一条特色道。钛正在高端保温杯（壶）上的使用提拔了产物的功能特征，也打开了新的市场空间。

　　记者正在走访数家保温杯企业时，均能深刻感遭到它们对立异的看沉。正在安胜的成品展现间，记者看到大量利用分歧工艺制制出来的保温杯。据安胜智能制制部部长吴存君引见，出格是概况处置工艺，“我们的项目组每年能开辟近百种概况处置工艺”。

　　永康市经济取消息化局副局长应旭军引见说，永康是全国最大的保温杯（壶）出产和出口，出名企业的制制能力不亚于虎牌、膳魔师等国际高端品牌。保温杯（壶）目前是该市保守五金八大行业的支柱行业之一，年总产量和出口量均占全国70％以上，行业共有17家企业取得20张“浙江制制”认证证书，上市公司1家，规上企业188家，高新手艺企业62家，省级高新企业研发核心15家，中国驰誉商标1个，浙江出口名牌8个，省级智能工场（数字化车间）5家，配套企业达2500余家。中国“保温杯第一股”哈尔斯就降生正在这里。

　　【全球时报报道 记者 李萌 徐童 张湛蓝】编者的话：中国人爱喝热水是刻正在骨子里的，“保温杯里泡枸杞”一度成为收集热梗。现实上，保温杯除了能够“保热”外，更多海外消费者还用其“保冷”。数据显示，中国目前是全球最主要的保温杯出产国和出口国，而浙江的永康市、武义县以及广东的揭阳市等地正在出现出一批保温杯代工场后，颠末多年成长逐步构成财产集群。基于优良的质量和可不雅的产量，中国保温杯企业的品牌认识起头萌芽，从代工转型为培育自从品牌，并通过跨境电商平台等渠道出海，令中国保温杯逐步以品牌化面孔世界。《全球时报》记者近日看望国内最大的保温杯出产地浙江省永康市，深切领会以保温杯为代表的“中国制制”平易近用产物若何打制平易近族品牌以及正在国际市场上坐稳脚跟。

　　“要想正在激烈的市场所作中脱颖而出，需要全方位立异，包罗但不限于制制立异、发卖模式立异、设想立异、手艺立异、指导消费新不雅念等。立异并不只是纯真的画张图纸，而是要正在良多层面实现冲破。”谈到中国保温杯取国外品牌的合作，吕峥健认为，当前不锈钢保温杯制做工艺相对成熟，分歧产物正在保温功能上几乎没有差距，市道上各价位产物遍及都能供给长时间保温（12小时的无效保温）。因而，无论是国内市场仍是国外市场，保温杯消费都已从功能性消费向时髦性消费进行改变。正在市场所作中，品牌影响力和立异能力将成为环节。

　　谈到电商渠道，吕峥健暗示，过去，企业需要正在海外市场扎根，调派人员进行发卖。现正在，通过线上渠道，中国的产物能够轻松地触及全球消费者，这使企业可以或许更深切地领会本地消费者的需求，也给中企的出产效率、制制和研发系统带来新压力。但压力就是动力，企业会随之进行转型升级，让出产线愈加柔性化和矫捷，以满脚小批量、定制化和个性化的需求。

　　“出产一个保温杯，需要几十甚至上百道工序，保温杯格式分歧，需要的工序也分歧。”处正在梅旱季节的永康，每天都要雨水的洗礼，但这丝毫没有影响工人们的出产热情。正在浙江安胜科技股份无限公司的出产车间，《全球时报》记者看到，从动化机械臂精准地将一片片304不锈钢材料拉伸成一个个保温杯的雏形。紧接着，这些雏形被传送到精工线，进行精细的打磨和抛光，去除毛边，此后它们还要接管焊接、抽实空、从动涂层、包拆等工序，最终成为标致适用的保温杯成品。

　　比“口杯之都”更广为人知的是，永康还被誉为中国“五金之都”。不锈钢是保温杯最主要的上逛原材料之一，不变且大量的不锈钢原材料能够确保保温杯的不变出产。安胜科技股份无限公司董事长吕峥健告诉记者，中国出口到国外的保温杯绝大部门都是正在永康制制，究其缘由，就是永康以及周边地域有着完整且高效的供应链和取之相对应的手艺堆集。同样的杯子，正在永康出产，成本低、效率高、质量好，这也是国外一线品牌接连不断取本地保温杯企业合做的一个主要缘由。

　　永康被称为“中国口杯之都”，如许的出产线正在这个由金华市代管的县级市还有良多条。1994年，浙江永康万事达公司从美国带回日本保温杯样品，颠末研究试验，开辟出本人的不锈钢实空保温杯。由此，保温杯行业正在永康起步。“几乎每个永康人身边都有亲戚伴侣正在做水杯生意。”一名本地市平易近告诉记者，永康的保温杯工场十分稠密。数据显示，中国贡献了全球跨越60％的保温杯产量，每年达到约8亿只。听说全球每3个保温杯中，就有一个产自永康。

　　吕的概念正在海外消费者那里获得印证。已经来华留学的波兰人柯玮对记者说：“保温杯已成为现代年轻人的一种时髦单品。我现正在利用的是一款Stanley的水杯，它正在欧洲卖得很火爆，听说这款水杯百分之百由中国制制，不只可以或许保温还能防止冰块融化，令我爱不释手。我还利用过哈尔斯的保温杯，它是我正在中国留学时以40元购入的。我感觉中国产的水杯从打外形时髦、耐用、高质量，完全不输膳魔师等品牌，阿谁水杯陪同了我3年，现正在照旧能够保温。”。